当前位置:主页 > 城市新闻
城市品牌的打造

发表于:2018-01-10 18:01 |来源:www.hbsydx.com

城市品牌是基于城市的区位特征、历史沿革、产业优势、消费心理和独特文化的城市形象的综合表征。城市品牌在中国的关注,只有十几年的时间,过去的中国城市,千城一面,千篇一律,同样的高楼大厦,同样的宽阔马路,同样的商业氛围,同样的市政广场,同样的文体设施,同样的高等院校,这样的发展方式,让城市失去了温度、减少了魅力,今天,我们要打造有温度的城市、有文化差异性和有独特魅力的城市。品牌的塑造显得尤为重要。

中国最早有定位的城市,是北京、上海和广州。我们通常把北京叫做城,广州叫市,上海叫做滩。也就是说人们把北京理解为充满着皇家气息和官方色彩的政治化城市,坊间俗称的帝都大概就是这个道理。而上海市场色彩丰富,国际气息浓郁,魔都的雅称变由此而来。相比之下,广州更加亲民,无论从房价到物价,广州的生活成本远低于京沪。市民城市的风格呼之欲出。在三大城市品牌营造的引领之下,深圳提出了创新之都,深圳以更灵活的机制,更野蛮生长的氛围,冒出了一大批充满着创新精神的著名企业,其中有华为、中兴、腾讯、比亚迪、平安、招商银行、万科、华大基因、大疆无人机等企业。如果说上海的城市代言人通常是姚明、刘翔、陈逸飞、周小燕、胡歌等文化人士的话,那么深圳的代言人则是马化腾、王石、任正非、马明哲、马蔚华等一系列商界领袖。这种城市特质的差异,构成了品牌的内在基因。

杭州,过去因为与上海距离的相邻,在中心城市辐射力上,差强人意,为此,杭州提出了东方休闲之都,品质生活之城的城市品牌宣言,提出了“住在杭州,游在杭州,学在杭州,创业在杭州”的四大卖点,使杭州成为独树一帜的新一代城市品牌的典范。杭州培育出了阿里巴巴这样巨无霸级的新经济代表企业。通过国际动漫节的运作,杭州跃升为中国动漫产业的中心。杭州市政府通过创办丝绸与女装节,同以男装著称的宁波和温州进行错位竞争。今天的女装界公认的两大市场,京派和汉派,即北京和武汉,而新一代女装企业的中心则集中在杭州和深圳。同样,通过西溪湿地,宋城等新的旅游资源的开发,杭州的旅游由单纯的西湖,推向周身,并通过《非诚勿扰》等电影的植入营销,将西溪湿地打造成为新的旅游标杆和生态居住的理想之处。2016年的G20峰会,更是为杭州的发展提供了强大的助力。今天的杭州,已开始在钱江两岸打造出杭州的外滩,成为杭州城市住房品质最高的区域。十几年前的杭州和宁波,GDP的最小差距只有28个亿,而2016年,杭州已经超越宁波3000多亿,城市品牌带来的经济效应也是显而易见的。

西部的城市也不寂寞。经济体量相对较小的贵州,将“爽爽的贵阳”作为卖点,以良好的空气质量,和宜居的气候条件作为核心诉求点,使贵阳发展得以突飞猛进。大数据基地的建设,更是让相对科技并不发达的贵阳,成为了全中国乃至全球的大数据中心。以贵阳为代表的贵州旅游业,包括千户苗寨,梵净山,等一系列的新兴旅游景点,让贵州的旅游成为西部旅游增长最快的区域之一。多彩贵州的形象,也已深入人心。

成都,被称为“蜀中江南”,其良好的服务体系,和相对舒缓的生活节奏,在过去曾赢得过“少不入川”的评价。今天,这种闲适的生活方式,恰恰成为都市人共同的生活追求。农家乐的全面崛起,以民宿为代表的新型生活方式深入人心。吃点麻辣烫,打点小麻将的慢生活方式,琳琅满目的各种小吃,相对低廉的生活成本,让成都变成了一个来了以后就不想走的城市。闲适的生活,并不影响创业的激情,成都市政府及时提出了“成都,都成”的口号,为成都创新创业和科创发展营造了良好的管理氛围。成都互联网产业、教育、制药、服务和高新技术产业都在国内占据举足轻重的地位,使得成都经济体量一直在中西部板块中名列前茅,稳居中国城市GDP前十强。

珠海,在整个粤港澳大湾区中,它的经济体量显然难以和广深港澳相抗衡,但“浪漫之城”的城市品牌,为珠海赢得了诸多的拥趸。中国第一条情侣路在珠海产生,以格力为代表的先进制造企业,在珠海的优美环境衬托下熠熠生辉。中山大学,北师大等高校相继落户珠海,莘莘学子在优美的环境下享受着阵阵书香。在商业氛围浓重的南粤板块中,珠海是独树一帜的。

武汉,中国绝对的中部城市,肩负着中部崛起的千钧重担。这几年来,武汉无论是城市建设,还是产业布局,无论是交通枢纽建设,还是物流体系打造,无论是商业氛围营造,还是制造产业布局,都得到了长足发展。以武汉大学和华中科技大学为代表,一流的教学资源和科研力量,为武汉的发展,储备了大量的人力资源。使得武汉的经济实力,一直稳居中国前十的行列。

上一篇:城市美好生活生态圈全新打造 改善大盘崛起重庆
下一篇:牛津报告:2035年上海将取代巴黎成全球第5大城市